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中国面膜行业发展前景分析 预计2023年中国面膜零售市场规模将达到300亿元【图】

2018年09月28日 10:56:42字号:T|T

    一、面膜行业发展规模分析预测

    护肤品作为一种日用消费品,已经被越来越多的消费者所接受。特别是近十年来欧美化妆品大牌对于国内市场的持续投入和培育,国内消费者已经逐步形成正确的使用习惯和消费理念,为护肤品市场带来了更多的市场机会。面膜类产品在国内护肤品细分市场上是发展的如火如荼。面膜作为护肤品中的重要子类,也因此迎来了高速增长态势。

    其次,中高端产品市场占有率提高。随着消费意识的转变,越来越多的消费者尤其是女性在中高端价位面膜的消费整体呈上升趋势。数据显示,2016年,50元以内的面膜线上销售占比下降到18.1%,50-200元的面膜销售额占比达到69.0%,线上面膜的消费单价明显提升。

面膜线上销售价格区间分布统计(单位:%)

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2019-2025年中国护肤品行业市场需求预测及投资未来发展趋势报告》

    面膜占护肤品市场份额的逐年增长,足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类,中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。未来几年我国面膜市场将呈快速增长态势。预计2023年,中国面膜零售市场规模将达到300亿元。

2018-2023年中国面膜市场零售额预测(单位:亿元)

资料来源:公开资料整理

    2017年,中国面膜市场零售总额达到191亿元,同比增长超过5%,面膜类产品已占到护肤品市场份额的10.0%。面膜占护肤品市场份额的逐年增长,足以证明面膜已成为护肤品市场中越来越占据主动地位的品类,中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。

2010-2017年我国面膜市场规模走势

资料来源:公开资料整理

    2017年全球市场规模达到4649.42亿美元,同一时期,中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平。数据显示,2017年全国化妆品市场规模达到3616亿元,同比增速达到10%。从增速来看,自2012年到2015年我国化妆品市场规模增速不断下滑,到2017年增速明显提升,未来发展空间巨大。

    数据显示,2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期,年均复合增长率高达15.8%。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关,并且增速也保持着继续上升趋势。预计未来五年内,我国面膜市场规模年均增速约为15%。到2023年市场规模将突破450亿元。

2018-2023年中国面膜市场规模走势预测

资料来源:公开资料整理

    二、面膜行业竞争情况分析

    2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关,并且增速也保持着继续上升趋势。近年来,面膜产品不断出现新品牌,韩束一叶子、美即、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场,新兴本土面膜品牌快速崛起。导致面膜品牌的竞争越来越激烈。目前,国内面膜市场竞争格局主要以国产面膜品牌(一叶子、珀莱雅、佰草集等)与国际面膜品牌(SNP、美迪惠尔、肌美精、SK-II等)为主。

    1、国产面膜品牌市场格局

    国产面膜品牌细分为专业面膜品牌和综合品牌。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌,价格定位较低,目前该类面膜品牌构成国内市场主力军。2012年面膜元年后,国内各大综合化妆品企业相继进入面膜市场,凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障,国产综合品牌面膜线增长迅速。

国产面膜品牌信息一览

品牌名称
隶属公司
主力渠道
淘宝等平台开店时间
一叶子
上海上美
KA、CS线上
2012
御泥坊
御家汇
线上
2007
膜法世家
上海悦目
线上、线下
2008
美即
欧莱雅
KA、CS线上
2009
自然堂
伽蓝(集团)
KA、CS线上
2013
百雀羚
百雀羚
KA、CS线上
2010
佰草集
上海家化
KA、CS线上
2010
珀莱雅
珀莱雅
KA、CS线上
2010

资料来源:公开资料整理

    2、国际面膜品牌市场格局

    2014年前后日韩及台企才开始在大陆正式开辟官方渠道,但由于错失电商红利及代购海淘定价冲突等原因,目前市占率与爆发力仍落后于本土头部品牌。欧美面膜普遍定位高端,贴片价格超百元,高价使欧美面膜定位于特殊护理品,使用频率远低于平价产品。

国际面膜品牌信息一览

品牌名称
隶属公司
国家
主力渠道
SK-II
宝洁
日本
百货专柜
纪梵希
LVMH
法国
百货专柜
森田
森田
台湾
KA、CS线上等
美迪惠尔
L&P
韩国
KA线上
SNP
SNP
韩国
KA、CS线上等
肌美精
Kracie
日本
KA、CS线上等

资料来源:公开资料整理

    目前,中国面膜市场上的著名品牌主要有美即、玉兰油、佰草集、相宜本草等。在面膜销售前十位品牌中,玉兰油的市场综合占有率位居第一,为6.35%;美即第二,为6.14%;欧莱雅第三,为5.4%。前十大多面膜品牌市场份额合计占到49%。

中国面膜销售前十位品牌市场占有率统计

资料来源:公开资料整理

    目前中国面膜市场上的畅销品牌主要有美即、一叶子、御泥坊、膜法世家等。其中一叶子发展迅速,线上面膜市场占有率第一。一叶子、百雀羚,御泥坊等本土品牌2011年时仅占不足1%的市场份额。历经6年的高速发展之后,2017年三大品牌合计市占率达到线上市场份额的14.4%。

2017年线上面膜市场前十大品牌市占率情况

资料来源:公开资料整理

    三、面膜行业发展趋势预测

    近年来,面膜产品不断出现新品牌,韩束一叶子、小迷糊、膜法世家等诸多后起之秀出现在面膜市场,导致面膜品牌的竞争越来越激烈。面膜生产企业如何才能在竞争中脱颖而出呢?必须跟着行业发展趋势走。

    1、消费升级 开发高端产品

    随着收入和生活水平的提高,中国消费者对于产品的要求不再只是“价廉”,而更看重“物美”,消费升级的趋势越发明显。消费习惯的改变也为品牌升级提供了方向。各大品牌不约而同开始打造起品牌“硬实力”,开发高端产品,强化品牌竞争力。

    2、积极开拓男性面膜市场

    现在面膜市场不仅面向女性,还要打开另一端的消费市场——面向男性。近几年在护肤品消费中男性的投入比例一年比一年增多,有数据显示:2016年男性在美白产品上的消费达到25%。新品牌开发男性面膜市场也不失为一种明智的选择。

    3、电商渠道发展迅速

    近年来,随着我国信息基础设施建设步伐加快,信息网络基础设施进一步完善,应用服务水平不断提升,带动了信息消费爆发式增长。电商渠道在信息展示、信息传播、信息分享等方面的优势打通了不同定位面膜品牌在不同区域的渠道限制。国际品牌可以通过电子商务低成本开发低线城市,而国内品牌则有机会获取核心城市消费市场,线上市场成为国际、国内品牌都亲睐的重要渠道。

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